Le négociant en vins, Jeremy Gordon Grands Crus, souhaitait créer une étiquette pour la Diagonale d'Arsac de l'appellation Margaux. Il voulait une étiquette originale qui casse les codes et reprenne la sculpture de Bernar Venet présente sur la façade du château, tout en restant simple et élégante. 

“La Diagonale ne veut ni célébrer, ni entrer en aimable dialogue avec le château viticole bordelais. Au contraire, elle exprime une rébellion, une vraie rupture. Si le château à Bordeaux est un concept marketing génial, il date de pas moins de trois siècles. Depuis ce temps, il n’a pas évolué, à l’inverse de son marché. Cette droite qui barre l’image trop lisse et trop parfaite d’une demeure napoléonienne m’a paru la réponse à ce vieillissement, un manifeste à la fois esthétique et radical. Car en brisant l’équilibre du bâtiment d’un élan inspiré et vivifiant, la Diagonale dessine une nouvelle réalité, définit un nouveau défi. Elle devient en ce sens une passerelle qui fait entrer de plain-pied Arsac dans la modernité.” Madame Raoux, propriétaire